熊本熊旅游老温侃旅游熊本熊的故乡熊本其实

这话听起来是不是像个绕口令？很多人的表情包里都有这只风靡世界的呆萌熊本熊，这次我们就从它的故事说起。

熊本位于日本西端的九州岛，熊本城是著名景点，与大阪城齐名。而卡通造型的熊本熊，就是熊本县的吉祥物。不要小看这只熊，它是该县的营业部长兼幸福部长，还是日本第一位吉祥物公务员。

2011年，贯通整个九州的新干线全线开通，这意味着大阪等关西地区的旅客，可更便捷地前来观光旅行。熊本县政府看准这个千载难逢的机遇，就想法吸引旅客在熊本站下车。

熊本熊名字叫KUMAMON，此前中文官方名为“酷MA萌”，最初设计就是个吉祥物。当地政府找来知名作家小山薰堂、著名设计师水野学操刀创意设计，最终确定了如今看到的呆萌的熊本熊形象。

熊本熊使用了熊本城的主色调黑色，两颊使用了萌系形象的腮红，而红色也蕴含了“火之国”的称号，既代表了当地的火山地理，也代表了众多美味的红色食物。熊本熊由真人扮演，其最知名的捂嘴、抬腿等动作行为，都是经过专门设计的。

其实，作为吉祥物，很多地方做到这样也就止步了。但熊本县偏不，反而借机组织专业策划团队，开展了一系列营销计划。且看几个事例。

2011年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。不过在大阪出差途中，熊本熊被都市魅力所迷竟下落不明。县里为此紧急召开记者发布会“寻找”其下落。一年以后，随着一系列宣传上的成功，熊本熊被正式任命为熊本县营业部长，职位仅次于知事与副知事。

2013年11月，在县政府的“安排”下，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事严重，又紧急召开新闻发布会，表示已成立调查组调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。县政府还在各地张贴“寻腮红启事”，甚至通过电视台播发，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解“红色”对于熊本县的重要性。事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元的广告营销成果。

有趣的是，2015年熊本熊由于减肥失败被降职至代理营业部长，后来不久恢复原职。

策划团队还利用社交媒体，不断发布熊本熊的行程，还在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词“mon”，并借势热点进行营销。这些策略大大提高了熊本熊的知名度和影响力。

日本到处都能看到熊本熊的身影，从指示牌、自动贩卖机、出租车车身到各种零食包装，甚至出租车司机的领带上，以它为中心的周边产品不计其数，熊本熊的表情包火遍网络，熊本电气铁道还建造了熊本熊怀旧列车。据统计，“熊本熊”系列商品2018年销售额至少为1505亿日元，连续7年刷新最高纪录，累计销售额超过6600亿日元。

今年3月19日，熊本县在北京召开记者会，正式宣布了将熊本熊作为这只熊的中文名，不再使用之前的“酷MA萌”，因为这个名字知名度太低了。

一个叫熊本的地方没有熊，却通过一只卡通熊蜚声世界。这是一个无中生有的好创意，更是一个满是“套路”的营销故事。用了很大的篇幅来讲这个故事，仍觉得意犹未尽，它不但可资借鉴，而且美好动人，更像一个现实版的童话。但这只熊的童话里，有对家乡的热爱和珍视，有对市场的体察引领，更有四两拨千斤的善巧智慧，所以很亲切。

文化也好，旅游也罢，其实更需要这样的一种情怀和灵机一动，以及韧性地坚持。从这个意义上说，更期待某一天，山东能有一个更高版本的熊本熊这样的故事发生。

感谢大家一直的关注，特意奉上熊本熊表情包若干，拿走不谢。

（图片来自网络）

（齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 温涛）

（壹点号 老温侃旅游）

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