旅游DNA人间最美四月天不负春光与时行旅

四月是人间最美的日子，不负春光之美，不辜负时光的流逝。 刚刚结束的清明假期，全国各地的消费者纷纷前往春山品尝春鲜、赏春花、逛春市。 “春天经济”充满生机和温暖。 据文化和旅游部数据中心测算，三天小长假期间，全国国内旅游人数1.19亿人次，按可比口径比2019年同期增长11.5%； 国内游客旅游支出539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。“全国各景区看上去有一亿人”的话题走红社交网络，“热”起来。假日经济呈现出几个新趋势。

随花随游，季节性旅游项目激活“消费DNA”。 北京玉渊潭的樱花、贵州毕节的杜鹃花、河南洛阳的牡丹、西藏林芝的桃花……随着春天的回归，万物复苏，短途郊游和长途旅行术语“度假”旅游各有风格，赏花已成为旅游的主旋律。 。 各地以花卉为“媒人”，打造赏花产业链，从“颜值”中求“产值”。 “赏花+民宿”、“赏花+美食”、“赏花+旅游摄影”，赏花经济涵盖吃、穿、住、行等多种业态，为游客提供一体化的旅游体验，促进以季节性消费为载体的全方位文化旅游发展格局。 。

强化“出圈”标签，“小而美”目的地绽放春天活力。 从一碗麻辣汤“点燃”的甘肃天水，到“簪花篮”吸睛的福建泉州，特色文旅标签让“小地方”赢了“大流量”，也将流量转化为实际效果。 实际消费。 随着游客年轻化，文旅IP的网络认知度成为消费者“种草”的关键点。 网红目的地在抢占流量密码的同时，也不断优化服务细节，提升消费者体验。 他们聚焦“宠”字，牢牢守住“泼财”。

传统节日与非物质文化遗产相结合，国内“潮品”引领新消费趋势。 清明节前后，传统服饰、茶文化、陶艺制作等“中国风”元素席卷市场。 其中，以马面裙为代表的时尚“探春”穿搭，带动了新中式服装产业的爆发式增长。 汉服拍照、汉服游乐园、汉服角色扮演等体验式服务产品也顺势而为，提供互动式、沉浸式的消费体验。 传统文化不再是“暗箱里”的纪念记忆，而是消费者形成身份、建立生活仪式感、塑造个性的“情感密码”。

二十四节气贯穿一年四季的时间循环，是中华民族的宝贵文化瑰宝。 充满活力的“春季经济”激励市场抓住机遇，从季节文化中寻找商机，延伸季节消费的链条和人气，从“有限的美丽”走向无与伦比的绽放。 当然，要深度挖掘新消费潜力，促进市场活力“一年四季如春”，不能只注重“表面”包装和感官刺激，更要坚持积累和持续创新，追随新兴消费理念，扩大消费场景延伸。 以扎实、真实的体验俘获消费者的心。

（文丨王忠）

商业观察编辑部

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