上游旅游企业戴斌旅游经典业态回归C位须重

4月12日，由华南理工大学和广东省旅游控股集团有限公司联合主办的广东文旅大讲堂在广东胜利宾馆举行。中国旅游研究院院长戴斌以《旅游经济形势与产业投资》为主题，阐述了新发展阶段，旅游经济发展新形式与产业投资趋势。在他看来，旅游经济已经转入繁荣发展的新阶段，如何理性看待新发展阶段的旅游业，把握新的发展机遇，成为业界需要进一步关注和研究的课题。

经典业态开始重归旅游业C位

戴斌表示，旅游经济已经走过了本轮非常规的急剧衰退、深度萧条和快速复苏阶段，正在迎来新一轮繁荣发展阶段。

“需求、消费和市场热度起来了，推进文化和旅游深度融合、因地制宜培育新质生产力、推动旅游业高质量发展的国家战略定了。”戴斌认为，在此背景下，旅游投资机构和市场主体就成为繁荣时代高质量发展的决定力量。

在他看来，经典业态开始重归旅游业C位，资源、资本、技术和人才再次向旅游业积聚。

官方公开的假日出游数据显示，国内出游总人次增幅高于国内旅游总花费，并不意味着消费降级，而是旅游市场下沉引致消费基础厚植。特别是，新增游客更多来自于低线城市、县城中心城镇和农村居民，这是让旅游市场更厚实的基础。

由此可见，对于旅游经典业态而言，下沉市场是市场新蓝海、创业新赛道。

旅游业“创生之柱”正在孕育

戴斌认为，在散客化、自助游的时代，随着多样化、个性化需求和Chat GPT、Sora等人工智能的耦合，旅游业“创生之柱”必将孕育。

他举例道，公路旅游等更多细分赛道和优秀创业领跑者，在资本、技术和人才的作用下，会将成为“新链主”，一旦在旅行服务领域全面引入人工智能，供应链将会重构、专业团队以及整个产业生态谱系将会重塑。

他认为，传统的投资逻辑和商业模式正在发生深刻变革，那些依托城市更新、乡村振兴而成长的“小而美”项目，自觉践行新发展理念、因地制宜发展新质生产力，始终与人民群众文化休闲和旅游消费同行的创生企业，那些已经完成数字化转型的经典业态，已经步入旅游业的舞台中心，成为旅游业健康可持续发展不可或缺的生态支撑。

须高度关注上游企业对旅游业的战略进入

戴斌观察到，新一年里，交通等基础设施投资、建设和运营商，将在战略研发的基础上，从江海、陆地和空中等各方面构建旅游产业的基础格局。同时，若干旅游零售商、渠道商和批发商尝试“前向一体化策略”，以客源换资源，进而在上游运营商和资源等方面获得更多的话语权。

对于拥有资源、资本、政策和人才战略优势的上游企业而言，“以时间换空间”“以市场换资源”等策略，或许是旅行商在“纵向一体化”进程的阶段选择，长期来看，产品、服务和品牌仍然是制胜之道。

戴斌预判，会发生越来越多足以影响旅游产业空间布局和竞争格局的并购重组，更多新型投资机构和现代旅游企业则会通过加大研发投入，在不同赛道特别是新兴市场加速布局，进而形成对市场在位者和潜在竞争者的战略威慑。

他表示，相对于传统产业的并购、重组和价格战，注重研发投入和需求引领的旅游市场主体令人尊重，更能代表旅游业高质量发展的未来。“在长期的市场博弈中，流量和影响力固然重要，网红也是需要的，但网红不是旅游业的全部。”戴斌强调，旅游业高质量发展，更重要的是技术创新、产品研发和服务保障能力的提升。

南方+记者 周人果

实习生 金英博

【作者】 周人果

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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