乡村旅游市场分析甘快看过去的一年甘肃乡村

原标题：【甘快看】过去的一年，甘肃乡村旅游市场隐藏着这些变化

新华财经北京3月30日电（刘耀芳）3月30日，中国·甘肃乡村旅游发展指数最新成果发布，数据显示，2023年甘肃乡村游客接待量1.53亿人次，实现乡村旅游收入481.93亿元，跃动的数据背后也折射出了甘肃乡村旅游市场新变化、新趋势。

需求多元，“深度游”“慢体验”成乡村旅游新趋势

2023年，“村超”“村BA”“村晚”等乡村群众文化广受关注，打卡“菜市场”“乡村市集”、乡村walk等新玩法涌现，乡村咖啡、乡村露营、乡村音乐节等新业态层出，这些变化的背后是游客想要深度融入、体验乡村的需求在增加，“深度游”“慢体验”正成为新潮流。

这一变化在甘肃乡村客源群体数据中得到体现。2023年，甘肃乡村游一日游、过夜游游客占比为56.78%和43.22%，过夜游客所占比重小幅上升。与此同时，在甘肃乡村停留3天以上的游客占比21.55%，较2019年增加11个百分点。甘肃全力打造“乡村夜游”生活和特色产品，乡村烟火气越来越足，吸引游客在乡村停留时间延长。

2019、2022与2023年甘肃乡村旅游游客停留时长（%）

出行变化，“身边的风景”与“远方的诗意”相得益彰

2023年，中长途乡村游重新崛起，带动乡村旅游平均出行距离增加，游客从看到“家门口”的风景到追求“出远门”，从“周边游”到“长途游”，游客到乡村出行选择更加多样，而以“自驾”为主的交通方式进一步带动乡村旅游风景廊道建设和乡村基础设施提升，助力“和美乡村”建设。

甘肃乡村游客出行距离方面，2019年，仅有6%的甘肃乡村游客出行在200公里以上，2023年，该占比已达到60%左右，且主要集中在200-400公里。在“主客共享”理念下，追求“身边的风景”与“远方的诗意”并存，本地居民和外地游客共享乡村旅游建设成果。

2022年及2023年甘肃乡村游客出行距离分布（%）

年龄结构变化，青年群体与老年游客“同频共振”

2023年，甘肃乡村旅游的客群结构呈现出多元化趋势，中青年游客成为出游主力。其中，20岁至30岁之间的青年群体占比最高，达到27.32%；以老年游客群体为代表的“银发市场”也显示出巨大潜力，60岁以上的游客占比17.72%，较2019年增加13个百分点。

2019与2023年甘肃乡村20-30岁、60岁以上游客年龄占比（%）

客源变化，乡村旅游市场迎来更多“远方客”

近年来，甘肃深入挖掘乡村文旅资源，不断丰富乡村旅游供给，做活乡村旅游新业态，增强“陇上乡遇”综合竞争力，吸引更多省外游客走进甘肃、畅游乡村。

2023年，省外客源大幅增长，甘肃接待省外乡村游客2391.85万人次，较2022年增长147.74%，较2019年增长53.49%。其中，以陕青新宁为核心的西北区域作为甘肃乡村旅游的第一大客源市场，为甘肃贡献了35%左右的省外客源。

与2022年省外客源相比，北京市来甘肃乡村旅游增速最快，同比增长250%，其次是青海省和陕西省，游客增速分别为202%和186%。西北大环线、甘青自驾游等特色线路和独特风景吸引众多省外游客来甘肃乡村旅游。

从“世界最佳旅游乡村”扎尕那到“一带一路”美丽乡村论坛永久举办地康县，从河西走廊“明星”乡村到“陇上江南”诗意乡村，一批生态优、底蕴厚、产业旺的村镇共绘一幅绚丽多彩的陇原乡村图景，让人流连忘返，心驰神往。

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