杭州猫生罐养猫粮品牌商36氪首发低温烘焙

36氪获悉，主打低温烘焙的猫粮品牌「它赞」已于近期完成千万级别天使轮融资，由浙江知名企业家领投，现已启动A轮融资。

它赞成立于2020年11月，是一家新零售宠物品牌公司，产品定位国产中高端猫粮，以一二线城市的95后女性为核心目标群体。除猫粮外，它赞还推出了烘焙零食、三文鱼粒、鸡丝浓汤和猫咪意大利面等新产品。

它赞的品牌IP灵感来源于一只宋朝花猫，自文献记载，我国从宋代开始就将猫作为宠物，社会上掀起“养猫热”的潮流，而杭州作为宋朝的古都之一正是它赞猫粮的创始地。

与市面主流膨化猫粮品牌不同，它赞猫粮采用低温烘焙技术，生产过程需要经过3-4个小时的低温缓慢烘焙，完成熟化和失水，以达到猫粮内外受热均匀，减少营养流失的目的。

此外，它赞猫粮使用高含量的去骨鲜肉作为原材料，并保证在24小时内完成从农场到工厂的制作流程。创始团队使用的单一动物蛋白，采用无谷物原料，更大程度上降低了猫咪过敏的可能，照顾猫咪肠胃，降低软便风险。

低温烘焙与传统猫粮制作的区别

相比于其他行业，宠物食品行业的特殊性在于消费者和食用者是分离的 -- 吃的“人”不说话，选择的人不吃，这让宠物主很难挑选出合适的猫粮。而它赞猫粮则更多的从猫咪本身的食用体验出发，选择适合猫咪的食材进行加工。据悉，它赞在猫粮中添加灵芝等草本，可以针对性地解决猫咪健康问题，内在调理猫咪身体，提高免疫力。

它赞CEO唐春华表示，接下来将继续以低温烘焙工艺为切入点，并以创新适量为辅助，融入中国传统特色的新鲜食材，打造满足宠物各方面营养需求的高端、健康宠物食品。

目前，它赞猫粮品质已经能匹敌国际一线品牌，但是其每公斤到手价要远低于进口粮。据唐春华介绍，它赞猫粮在抖音上的促销价格为199元1.8公斤，价格比加拿大的进口品牌低50%，比渴望低30%-40%。

唐春华对目前国产猫粮的品质并不乐观，“国内的宠物主对于国产猫粮的品质缺乏天生的信任感，不仅是因为中国宠物人口渗透力和宠物人口化的过程还在起步阶段，更大原因在于行业从业者的整体水平不够高”，唐春华告诉36氪，以上问题都使得国产猫粮的研发投入较低，在工厂代工和材料选择方面也不断降低成本，无法保证猫粮的品质。

为了解决上述问题，它赞猫粮和宠物用品公司比瑞吉成了ODM的深度合作，从前期研发、品牌设计到供应链都将依托比瑞吉。在前期它赞会提出研发和配方改良的需求，由比瑞吉进行试生产，同时也在会在产品研发和策划方面得到比瑞吉的意见和建议，后期生产环节主要由比瑞吉完成。

作为知名宠物用品公司，比瑞吉可以在保证猫粮品质的同时确保产能，其供应链也有应对突发性需求爆发的能力。唐春华表示，随着它赞品牌的不断成熟，后期会考虑自建工厂，让研发、生产都能控制在品牌手中，以确保产品质量和食品安全。

它赞产品图

目前，它赞的产品打磨已基本成型，下一阶段需要继续在营销层面发力。宠物食品行业的特殊性决定了其产品销售方式是高度依赖于线下，但也不能完全依赖于线下。因此，团队目前采用线上线下相结合的营销方式，线上已经入驻抖音、天猫等平台加大推广力度，线下则通过宠物店和宠物经销商等极具人气的渠道，培养出认可产品忠实用户。

它赞猫粮的创始团队成员非常多元化，创始人唐春华有着数十年金融背景，曾参与多家企业的上市；CMO是资深媒体人，也曾在快消行业多年，拥有丰富运营经验；核心成员中还有从事宠物行业超过20年的专业繁育人，以及海外留学背景的95后养宠达人。

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