卖饲料起名字全球饲料之王躲在四川腹地一年
我国优秀的企业多数集中在北上广深、沿海一带,就拿2023年《财富》世界500强名单来说,北京有53家公司上榜,深圳有37家公司入围,让内陆地区望尘莫及。
不过,在远离海岸线的西南腹地,也有比较牛掰的,“躲”在四川30多年,硬是把饲料干成了全球第一。
根据全球领先数据公司WATT国际传媒发布的全球顶尖饲料企业榜单数据库,按照产销规模的统计口径,四川新希望集团以2854万吨成为全球饲料之王,超过了多年的全球饲料老大泰国正大集团。
有个成语叫“青出于蓝而胜于蓝”,有趣的是,30多年前,新希望正是“师从”正大集团,然后一步步追赶、超越的。
上个世纪80年代中期,正大饲料几乎独占整个中国市场,而彼时,希望集团还在养鹌鹑,尚未涉入饲料行业。
1986年,希望集团创始人之一刘永好到广东深圳出差,在深圳码头看到正大集团的猪饲料大批涌入,不由地的感慨:国产饲料真的不行吗?
回到四川后,和另外三个兄弟一商量,决定不养鹌鹑了,改做饲料。
兄弟几人的学习能力太强了,从配方到宣传,从生产到推广,“师傅”怎么做,“徒弟”就依葫芦画瓢,再加以总结、改进,很快就上手了。
“吃一斤,长一斤,希望饲料就是精”、“养猪希望富,希望来帮助”,这都是当年让希望集团火遍大江南北的功臣级广告语。
当然,最重要的武器还是价格,当年,希望集团的饲料定价就以正大集团为基准,每吨总要便宜60块钱。
正大集团眼看来者不善,便想在新希望的老家成都教训对手一番,每吨降价100块,可新希望更狠,每吨直接降价140,正大只得退出成都市场。
不过,战场上打归打,但对于正大集团这个“师傅”,希望集团是一直尊敬的,曾经央视《对话》栏目采访正大集团老板谢国民时,刘永好还去给他做嘉宾、当绿叶。
刘永好表示:
“正大集团永远是我们的老师,我们要好好向人家学习”。
当然,如今的新希望集团可不只有饲料,作为四川民企“一哥”,在养猪、地产、乳业、化工等行当里都有不同程度的涉猎。
在2023《财富》世界500强榜单上,新希望集团以414亿美元的年营收,位列363位,折合成人民币,大约一年入账3000亿。
公开信息显示,新希望集团旗下有四家上市公司,分别是新希望六和、新希望乳业、新希望服务、华融化学。
其中,新希望六和集中于农牧业,饲料业务就在这个公司里面,还有生猪养殖、肉禽等,也是新希望集团业务规模最大的板块,新希望六和2022年报显示,营收规模1415亿,占了新希望集团的半壁江山。
值得一提的是,新希望集团规模的增长,主要得益于其“并购”战略,新希望六和就是2006年并购了山东饲料企业“六和集团”后得来的名字,而华融化学,则是早在1997年就收入囊中的,新希望乳业在过去的20年里,也是靠着几轮并购才完成了全国的市场布局。
不过,仅从目前来看,并购尚未给新希望带来什么负面影响,反而是自己操盘的生猪养殖让自己这两年狼狈不堪。
数据显示,新希望六和2021年亏损96亿,2022年亏损15亿,都是养猪的“功劳”,即使饲料业务贡献了10几亿的利润也抹不平。
当然,饲料业务虽然稳,但却无法带给新希望惊喜了,未来规模的增长,可能还得靠养猪,这也是新希望集团当前最重要的布局之一。
刘永好之女刘畅已经接班了,二代能否继往开来,咱们拭目以待。
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