货运信息部起名会起名的企业家才是高手

#头号周刊#名字不一定决定你的成就，但一定会影响你的成就！

向先进的行业学习，这是个常态。可是哪个行业才是我们学习的榜样呢？

越大越好吗？

越出名越好吗？

越年轻越好吗？

没错，你说对了。

我们就应该向这类企业学习，大，年轻，还有名气。

企业界有过两股学习风，90年代学海尔，那个时候如果作为管理人员没听说过“日清日结”这个词，那都不好意思说自己会管理。

事实上，也的确不会。

虽然没有多少家公司成为第二个海尔

但是海尔却成了那个时候中国制造业者们共同的希望，一定有人从中学到了不少东西。

例如：大打服务牌的营销。

进入21世纪，由于通讯业的迅猛发展。

在老外霸占的市场中有了一个中国民营企业的身影，他就是华为。

我们怀着统一的民族自豪感开始全面学华为。

再加上任正非先生的《华为的冬天》，让低调的华为从别人的影子走出来并站在了聚光灯中央。

如果说海尔是中国抢占国内市场的标杆单位，那么华为在21世纪就成了中国企业冲击国外的标杆。

他给了无数企业战胜列强的信心和雄心。

虽然说这两家企业学起来很是费劲，甚至有人专门唱海尔你学不会，华为你学不会的反调，但起码你不觉得根本无法触碰。

下面这些企业才真的扎心。

如最近20年出现的互联网企业，如阿里，腾讯，百度，谷歌，亚马逊，Facebook，微软，苹果，滴滴打车，airbnb等，想学，可是根本不知道从哪下手。

互联网时代不是个低头拉磨的时代，而是一个直接牛逼的时代！

为啥？因为你的产品化成了一个个图标和名字放在了顾客的手机里，如果你无法直接牛逼，顾客根本无暇顾及。

这些互联网企业到底有多牛？

我们不从商业模式上入手，但从他在取名上的功夫上看，互联网企业才是这个时代真正的商业代表。

先看看海尔高端产品的名字

海尔Casarte卡萨帝的名字的灵感源于意大利语，“La casa”意为“家”，“arte”意为“艺术”，两者合二为一就是Casarte，意为“家的艺术”。

这名字不好解释，也没人懂什么意思，所以不能在消费者的心里产生共鸣。

解释了，也记不住。

所以，12年时间的业绩也就那样。要知道，陌陌，拼多多三年就IPO了。

再看看华为的手机名字

华为P系列，华为mate系列；华为荣耀系列

还是华为为主品牌，似乎针对不同市场需求起名，总觉得华为是怕自己搞不清楚型号，不方便排产才这样起名的。

让我们分析分析苹果的名字

苹果和这两家企业接近，尤其和华为更接近。

苹果目前产品为电脑，手机，平板电脑，智能手表四类。

每个品类目前都是全球第一（起码从利润贡献上）

然后开始以数字或者字母升级，让消费者永远感受到苹果最新的产品就是当下最先进的产品。

有人说乔布斯不屑迎合市场，其实不然，是乔布斯知道保持领先要比多卖几台货更有价值。

比比就知道，华为在产品命名上有思考的余地，而且在营销战略也有待商榷。

阿里的名字代表了营销的top水平

阿里巴巴，诞生的那一天就注定是个传奇。

因为这个名字是一个全球文化缩影，几乎没有人不知道这个名字代表的意义，品牌价值巨大！

而卡萨帝除了培训过的海尔员工，谁能知道背后的意思？这猛一看起来好像不重要，但是花起钱来就重要了。

马云在起名的造诣上无人能出其右，后来的阿里妈妈，天猫，直通车，聚划算，蚂蚁金服，菜鸟物流等产品，都清晰的表达了产品的业务类别，产品特点，以及可以达成的目的。

这些名字不仅是好记好听，关键是大大提升了沟通效率，降低沟通成本，这才是营销的本质。

Facebook，拼多多，微信，滴滴

这种名字杀伤力更强，因为这个名字你就知道他一定是取代了过去的某种产品，或者创新了一种产品，是一种发明创造。

脸书，你听过吗？但是你懂；

拼多多吗，你听过吗？但是你还懂；

微信，你听过吗？一听就是干掉短信的！

真想不通老罗为什么把自己的沟通app叫子弹短信，不要想着一个被淘汰的落后产品自己加个区别就能飞起来，大众对这事根本提不起兴趣。

当然也有杀马特型的名字

58同城，和百度谷歌腾讯比起来就像从互联网城乡结合部出来的小伙，今年更是把这个特征发挥到了极致，把自己的货运公司起名为“快狗打车”。

姚劲波，谁都不服就服你。

划重点：名字是一个项目最精华的营销部分，他不仅是公司品牌，企业品牌，更是将来在每个场合都要出现的，也是企业最大的资产，你起的好和差，不一定决定你的成就，但是一定会影响到你的成就，尤其影响你花钱的效果。

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