起名沢改了一万个名字一万句灵魂拷问

来源：爱答装修知识发布时间：2025-07-16

饿了么在去年9月做了一场规模浩大的“改名”，从饿了么变成困了么、渴了么、偷吃夜宵了么、老板让你头疼了么、想通了么等等，号称“饿了么改了一万个名字”。

为什么要改一万个名字？最根本的是与饿了么战略升级有关。它一改以往主打的餐饮外卖平台，从送外卖，到送万物、送服务。

slogan也从最开始的“饿了别叫妈，叫饿了么”到“好而不贵，有滋有味”，最终到了现在的“爱什么，来什么”。主要是为了让外卖行业不再只是餐饮打包的代名词，更是要代表着一切生活中的便利。

所以当你仔细看时会发现在海报下面还有一行小字。比如”遛娃了么”下面是“饿了么外卖，不只送餐，还送纸尿裤”；“PPT崩了么”下面是“饿了么外卖，不只送餐，还送血压计”。

让每一个名字都与一种具象化场景相对应，改的一万个名字几乎是覆盖了一个人生活工作等各方面的场景需求，正好对应“送万物”这样的核心表达。

其实取好名字并不容易，尤其是这样简单直白式的名字。但是饿了么这次取名字很涨好感度，这是为什么？

当日常的一些灵魂拷问和名字结合在一起，就容易让人们觉得很会玩，再加上为每一个名字匹配的服务，往往不符合常规，例如“idea又被否了么”，“饿了么外卖送打气筒“；“刷屏了么”，“饿了么外卖还送油漆刷”，脑洞大开仿佛转型成了段子手。

蓝骑士们穿上鬼畜制服送外卖，还能引起社交话题。这样正好契合年轻人对另类文化的追求，鬼畜风很好地增加好感度。

虽然很多名字看似像段子，但其实背后展现的都是真实的生活场景，所以才能够让人们大呼扎心，获取共鸣感。正是基于这样的沟通，让用户感受到饿了么无处不在，可以很好地拉近了饿了么和用户之间的距离。

所以从饿了么这波操作来说，看似简单的信息不一定真的那么简单。

如果当品牌可以将各种复杂的信息，以最直接简单的方式传达给消费者，那往往会是一种有效的对话。当然，这种方式并不是指那种轰炸机式地喊话，而是指创意上的明确与逻辑上的简化，使其可以在增加消费者好感的同时，最高效率地传递信息。