旅游电子商务发展趋势财经分析元旦旅游开门

新华财经北京1月2日电（记者丁雅雯、李唐宁）2024年元旦假期，旅游消费十分火爆。旅游平台数据显示，旅游相关产品订单量大幅增长，异地跨年、“南北互跨”成关键词。

业内人士指出，元旦假期旅游“开门红”彰显消费潜力，预计2024年旅游消费有望保持上升势头。

元旦异地跨年热 “南北互换”成关键词

“2024年元旦假期我们全家从北京飞到广州，‘跨’了一个温暖的年。”家在北京的何女士说。

记者了解到，今年元旦假期，旅游出行格外火爆，异地跨年、“南北互换”成为关键词。

文化和旅游部的数据显示，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

同程旅行的数据显示，2024年元旦假期，中国旅游市场持续升温，平台主要业务订单量均创下历史同期新高。长线出游呈现南方游客前往北方看雪，北方游客南下避寒的趋势，“南北互换”式跨年显著增长。

美团数据显示，截至12月27日，2024年元旦假期的旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超500%。“‘南北互跨’是年轻消费者假期出行的热门趋势。”美团有关负责人说，元旦假期，东北三省是南方人的旅游“主场”，而三亚、昆明等城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。

“今年元旦，最受欢迎的地区都属于‘20度气温线’以外地区，不过一个是零上20摄氏度的南方暖冬游，一个是零下20摄氏度的北方冰雪游。”去哪儿网有关负责人说。

“异地跨年”热也带动了堂食等服务消费的火爆。美团数据显示，元旦假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。

“我们餐厅元旦客流比平常节假日多了50%，接待量已经饱和。下午四点多，门店等位就超过了500桌，到了晚上八点半，仍然有超过四百桌的等位。”餐饮企业人和馆品牌总监蓝鸟说，为了满足旺盛的消费需求，人和馆将营业时间延长了一个小时。

2024年旅游消费有望保持上升势头

业内人士指出，元旦假期旅游消费火热，彰显了内需潜力。预计2024年全年旅游消费有望保持上升势头。

“尽管元旦通常不是传统的长假旺季，但2024年元旦与周末相连形成小长假，有利于短途或中长途旅游计划的实施。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇说，北方冬季特有的冰雪旅游资源对南方游客具有很大的吸引力，而南方温暖的气候则为北方居民避寒度假提供了理想目的地。近几年，随着各地冰雪旅游等特色产品的大力推广及服务升级，南方居民对北方冰雪资源的好奇和体验欲望增强，是“南北互跨”趋势形成的重要原因。

洪勇说，2024年冰雪休闲旅游收入预期将大幅增长，这预示着整体旅游消费市场有望保持上升势头。可以预测2024年的旅游消费市场将呈现复苏并加速发展的态势，其中特色旅游、品质旅游将成为主流，同时跨地域旅游也将随着交通条件改善和市场需求变化而更加活跃。

中国旅游研究院院长戴斌认为，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。2024年国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段。

“国内消费者的冰雪旅游热情持续升温。我们预计2023-2024年雪季，出游人数、人均消费都会迎来爆发式增长。”途牛旅游网副总裁齐春光说，随着国内经济的稳步回暖，以及国际航班的逐步恢复和签证政策的放宽，我们预计2024年国内旅游消费规模持续增长，出境游规模有望全面提升。

编辑：王春霞

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