发展旅游业的不利条件浅析旅游业的尴尬
哈尔滨“火出圈”事实上是我国冰雪旅游终于跻身市场竞争的历史性亮相,就像20年前三亚旅游热带动海南全省旅游经济突飞猛进一样,完全可以预判黑龙江全省旅游经济今后几年会成为重要产业支柱。当然,这是“老天爷”赏饭吃。
这让人想起“淄博烧烤”,它为什么注定了是昙花一现?首先,它不是厚积薄发,而是不计行政成本的强启动。淄博不临海,也不在泰山脚下,更不握孔子、梁山伯、铁道游击队等历史文化IP,即,它不具备成为刺激山东省旅游经济的前提条件。所以,无论“吃货”怎样蜂拥而至,都无法实现由“吃”到“游”的转化,更不可能成为旅游经济可持续发展的动能。
同样,位于黔东南的榕江县名噪一时的“村超”为什么难以为继呢?足球的确是一个非常好的梗,群众性体育活动作为切入点也不错,但让农民、商贩和基层干部职工不计报酬的投身足球比赛,一次两次可以,定期频繁具有表演性质的长期固定踢下去,如何解决它内在的商业化运营逻辑?显然,这是“村超”无法真正成为全国性体育赛事品牌的巨大障碍。因此,当出发点与落脚点产生剧烈摩擦,再好的策划都是脱离实际的空中楼阁。
西安是唐朝古都,它有兵马俑、骊山、大小雁塔、大唐芙蓉园等旅游景区,这种基础决定了它可以围绕“唐宫夜宴”大做文章,可以针对盛唐美景实施人造景观。然而,如果一窝蜂的都比葫芦画瓢,大大小小的“唐宫夜宴”纷纷上马,胎死腹中的一定比比皆是。因为,旅游业已经“内卷”的非常严重,跟在别人屁股后面东施效颦者必然鸡飞蛋打。
凡此种种,是我国旅游业发展过程中长期存在的通病,“同质化”已经垒砌了旅游市场“供大于求”的产能过剩,想当然的人造景观越来越多,游客不可能进行重复性消费为审美疲劳买单。这是旅游业的一种尴尬,眼瞅着游客乌泱泱的向热点城市和头部景区涌去,90%的游客被吸走,90%的剩余景区(点)不得不瓜分10%的游客!
怎么办?旅游业发展到今天,再也不是“到此一游”的门票经济,自驾游、短线游、近郊游、休闲度假游,以及体验式、沉浸式、深度参与式等旅游新业态的出现,前所未有的在倒逼旅游业的推陈出新。因此,“差异化”是必然的选择,拼的不是你有我有,而是我有你没有。这个“有”不仅仅是硬件,还是软件,是高科技加持,是全方位服务的迭代,是一切以游客为核心的新思维、新概念、新方法!
以“新”求变,别无他法,这是传统旅游业从业者的集体时代使命!
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