乡村旅游市场激发乡村旅游更大动能市场漫步

王 珂

推进文化和旅游深度融合，不断丰富乡村旅游市场的产品和服务，打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品供给

春光正好，到乡村亲近自然、体验民宿、品尝美食，成为许多消费者的热门之选。随着乡村旅游发展提速，旅游产品类型不断增多、产业体系加快完善，给游客带来更加个性化、多样化的体验。

我国乡村旅游资源丰富。去年10月举办的联合国世界旅游组织全体大会第二十五届会议上，江西篁岭村、浙江下姜村、甘肃扎尕那村和陕西朱家湾村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，加上此前入选的浙江余村村、安徽西递村、广西大寨村、重庆荆竹村，我国入选乡村总数达到8个，位列世界第一。

乡村旅游的热度得益于供给侧的创新。江西篁岭村挖掘乡俗、乡景、乡味、乡宿内涵，推出美宿度假、森林探险、滑道漂流等多元化业态，吸引游客前来体验丰富的乡村慢生活。甘肃扎尕那村推出越野穿越体验等主题旅游路线以及春耕节等体验项目，燃起游客前来品味乡愁的兴趣。从南到北、从沿海到内地，以自然山水、田园风貌、民俗非遗等为主题的乡村旅游产品越来越丰富、体验越来越多元，激发了人们更大的出游热情，为乡村旅游发展注入新动力。

乡村旅游的发展离不开相关政策的支持。《“十四五”旅游业发展规划》提出“规范发展乡村旅游”，并明确了“深入挖掘、传承提升乡村优秀传统文化，带动乡村旅游发展”等具体任务。各地各部门加快出台相关政策，优化乡村旅游产品结构，丰富产品供给，打造乡村旅游精品线路，推动乡村旅游提质升级。

文化和旅游部出政策、建机制、搭平台、树品牌、强推广，不断提升乡村旅游发展质量和综合效益，指导各地开展乡村旅游数字提升行动。北京发布《乡村旅游提质升级行动方案(2023—2025年)》，湖南开展乡村旅游“四个一百”工程建设，浙江出台《浙江省乡村旅游促进办法》，云南以农文旅融合发展为导向因地制宜发展乡村特色产业。相关部门和地方积极强化制度设计，努力培育乡村旅游集聚区，构建全方位、多层次的乡村旅游供给体系。

乡村旅游有巨大的发展潜力。从需求侧看，随着旅游消费不断升级，人们对乡村旅游的需求将持续释放。从供给侧看，我国乡村自然资源和人文资源丰富，乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求的有机结合具有良好基础。未来，要以推进文化和旅游深度融合为主线，坚持文化铸魂、以文化赋能乡村旅游高质量发展，促进文化创意产品开发设计提质升级，不断丰富乡村旅游市场的产品供给，打造多样化、特色化、高品质的乡村旅游产品和线路，让乡村旅游市场释放更大动能，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。

《 人民日报 》( 2024年03月20日 19 版)

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