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来源：【常州日报-常州网】

特斯拉、喜茶、鲍师傅、德天肥牛、善护念……近年来，一大批国内外品牌的常州溧阳首店相继开业，带动形成了溧阳新的消费增长点，催生了溧阳消费新风口，也实现了溧阳消费结构升级和城市能级提升。

品牌引领发展形成新的消费增长点

“首店经济”是区域资源与品牌价值的最优耦合。新品牌倾力入驻溧阳，城市商圈筑巢欢迎首店，亦是溧阳与品牌的一场“双向奔赴”。

在苏宁广场正大门，一面镶嵌着透明玻璃橱窗的门店特别引人注意，通过透明玻璃橱窗，消费者能看到整个后厨包括人员着装、食材处理及加工烘焙等情况。门店前，一张桌子摆放着饮水机，不少消费者过来倒上一杯水，点上几份精致的糕点，愉快离去。

这是鲍师傅糕点溧阳苏宁广场店的一个消费场景。这家以制作传统北京糕点为主要特色的知名品牌于2022年9月开门迎客，一经推出便吸引了众多消费者前来排队购买。

“我比较喜欢吃糕点类食品，之前在外上学的时候也买过一些，感觉确实很好吃。”市民何女士告诉记者，“这次鲍师傅来溧阳，自然要过来买一些，也会推荐给其他亲朋好友。”

鲍师傅糕点溧阳苏宁广场店店长易晶介绍说：“生意火爆的时候，鲍师傅糕点平均一天的营业额能达到2.5万元。”

与鲍师傅糕点相似，9月3日下午5时许，万达广场德天肥牛海鲜火锅店的门口也排起了长队，店长何书利带着服务员跑前跑后，引导顾客入座就餐。

从上午11点开始供应正餐，一直到凌晨2点最后一位客人吃完夜宵离开店里，该店当天营业总收入超过5万元。

何书利介绍说，从开业第一天起，生意就特别火爆，特别是刚刚过去的暑假，经常不到饭点门口就会排起长队，营业额也呈稳步增长态势。

“德天肥牛起源于南京，溧阳是江苏旅游胜地，消费实力较强，这个点确实是挺吸引我们的。”何书利说，“总体来看，店铺在溧阳的各方面发展都挺不错，后期我们还会考虑在溧阳开第二家店。”

“今年以来，溧城街道范围内共开出了20多家首店，以新鲜稀缺性市场满足消费者多元化品质需求，点燃了溧阳消费新活力，形成了新的消费增长点。”溧城街道招商办主任周迪介绍说，“好利来、奈雪的茶、乐乐茶等也即将落户各大商圈，届时，将为消费者提供更加多元化的选择。”

突出品牌特色提高消费水平和质量

“这件衣服我选好了，帮我包一下，我来付款。”近日，李女士在八佰伴善护念女装试了几件衣服，随即来到柜台前结账付款。

随着电商和互联网的发展，越来越多的消费者选择在网上购物，然而与线上购物相比，实体店的体验感更强。这种体验与首店结合后进一步吸引了消费者光顾实体店。

善护念女装于今年4月28日入驻八佰伴，主营中式禅意风服装，自开业起，销售额一直排在同楼层服装品牌前列。“因为我喜欢国学和中式服装，知道‘善护念’一词出自佛教经典《金刚经》，挺有特色的，而且营业员服务态度很好，让我觉得购物很愉快。”李女士告诉记者。

“我们的品牌在溧阳是首店，目前没有同品类服装，很多顾客都是多次过来回购，还有带亲朋好友过来的，给我们带来了很好的市场反馈。”善护念女装店长王丽华说。

与善护念女装突出品牌特色一样，开在上河城的餐饮品牌呈湘也是如此。“我们每一道菜都出自名师之手，让大家不出溧阳就能吃到正宗湘菜。”呈湘店长张佳林介绍说。

“这家的爆炒黄牛肉很是下饭，跟我在湖南旅游时吃到的一个味道，牛肉特别有劲道。”正在店内就餐的韩先生向记者表达了他的看法。

“今年以来，溧阳商务局持续发力首店经济，常州溧阳首店品牌的数量正在不断递增，已成为激发市场活力的重要引擎。”常州溧阳市商务局副局长汪玥表示，在发展过程中，该局突出各店品牌特色，不断促进文化、商业和旅游相互赋能，全力以赴助推消费市场回暖向好，助力全市商贸服务业品质提档升级。

优化营商环境助力“首店经济”持续发展

“首店经济”是创新经济模式、满足消费者需求的经济形态，也是夺取消费新高地的催化剂。对于众多首店来说，进驻新的消费市场或新品牌孵化运营，除了看中当地的消费市场潜力外，良好的营商环境是其首要考虑的因素。

“我们街道推出了在溧首店补贴政策，扶持力度与企业品牌知名度、影响力成正比，主要面向行业领导品牌和知名连锁品牌，从中确定知名企业首店重点发展对象。”周迪表示，溧城街道将持续加大在溧首店补贴政策的宣传，全力优化营商环境，促进更多品牌落户溧阳，持续激发城市商圈活力。

常州溧阳市商务局则打响了“苏新消费·爱商溧阳”品牌，开展“四季”促销活动，聚焦打折让利、宣传推介，充分激发市场活力；加快培育新型消费，吸引首店30余家，带动商圈整体影响力、竞争力提升，进一步激发了溧阳消费市场活力。此外，该局还鼓励、支持、引导企业结合自身特色，创新消费场景，打造一批消费新地标，同时促进绿色消费发展，增加了绿色低碳消费品的有效供给，指导更多商超加大投入和改造，在全市范围内形成了绿色、文明、节俭的消费新风尚。

常州溧阳市商务局党委书记、局长周莉表示，下一步，该局将结合《常州市文商旅融合发展的实施意见》，及时制定溧阳相关实施意见，聚焦首店、首牌，精准招引和营销，持续释放高品质首店的圈粉吸流和网红效应，打造具有吸引力、富有品质和黏性的“网红打卡地”和“消费目的地”，让消费升级成为激活溧阳经济高质量发展和提升溧阳城市能级的强大动能。

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