哈尔滨巴西世界杯哈尔滨啤酒这波世界杯营销

今年世界杯这么大的热点

每个品牌都在借势做营销

但是纵观各大品牌

做得好的没有几个

有的甚至被骂得狗血淋头

比如BOSS直聘

但有一个品牌

硬是从众多平庸之辈中脱颖而出

成功吸引了扯姐的注意

哈尔冰啤酒凭借多平台、多方位的引爆

在这次世界杯营销中一马当先

确实是一“马”当先

早在4月份的时候

哈尔滨啤酒就签下了巴西足球巨星

内马尔作为品牌代言人

把世界足坛数一数二的高手纳入囊中

哈尔冰这是下了一步好棋啊

紧接着

哈啤趁热打铁，发布了内马尔TVC

并在微博上掀起#内马尔#话题讨论

对品牌进行持续曝光

话题讨论数达34万，阅读量高达7亿

内马尔的魅力不仅在于他的彩虹过人

还有各种花样的庆祝姿势

哈啤抓住这一亮点排成视频

并将“庆祝姿势”的主题贯穿整个世界杯前后

接下来

哈啤围绕着“庆祝新姿势”的世界杯主题

展开了持久而深入的营销动作

#来点新姿势，一起哈啤#的话题

也着实让大家嗨了一把

看球赛，除了一小部分球迷是去俄罗斯现场

大部分还是通过直播观看的

哈啤抓住这一特征

与CCTV5开战深度合作

在节目中植入“哈啤时刻”

呈现世界杯期间那些庆祝的狂欢时刻

不仅大大增加了品牌曝光度

也将品牌理念和世界杯紧密融合在了一起

除了节目植入外

哈啤还和CCTV5官微合作

每当比赛中进一个球

CCTV5官微都会发布一条微博

公布球星的庆祝姿势

和哈啤官微进行传播联动

从头到尾都不脱离“庆祝姿势”的主题

在制作庆祝姿势的海报时

哈尔滨啤酒玩了点小创意

每天会将热度最高的庆祝姿势加入海报中

让球迷们对海报和球赛充满了期待

吊足了球迷们的胃口

看着一个个姿势填满海报

心中肯定是激动万分

在内马尔进球后

哈啤更是激动得坐不住

和三只松鼠、妮维雅、武林外传、

小米电视等几大IP进行品牌联动

一起在微博发布#庆祝姿势#海报

共同庆祝内马尔进球

搞出一个又一个热门话题

抖音作为当下最热门的短视频APP

哈啤自然也不能放过

利用内马尔的球星效应

在抖音上发布#抖出庆祝新姿势#挑战赛

还承包了抖音开屏广告

吸引广大网友积极参与

很多抖音达人也被吸引了进来

充分扩大了活动声量

而挑战成功的幸运儿

就能去俄罗斯现场感受世界杯的火热气氛

并在现场拍摄挑战视频和广大网友互动

<< 滑动查看挑战图片 >>

这一波传播下来

哈啤发起的#抖出庆祝新姿势#

成为抖音历史数据最高的挑战项目

总共有32.5万用户参与

在世界杯营销泛滥的各大品牌中

哈尔滨啤酒以常人不易察觉的视角

抓住“庆祝姿势”这个点

绽放成世界杯营销中一道独特的风景

通过TVC、节目植入、品牌联动、微博、抖音等共同发力

引爆哈啤在网络上的传播声势

获得了前所未有的传播效果

其品牌形象也得到了进一步强化

这一波有策略有计划的世界杯营销

也为其他品牌提供了一个很好的参考

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