可口可乐世界杯14亿美元砸向世界杯中国广

11月21日零点，卡塔尔世界杯首场比赛卡塔尔vs厄瓜多尔开踢，绿茵场周围LED广告屏出现了万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘等中国企业的身影。世界杯作为全球足球赛事，吸引着各国企业的投资，开展品牌营销的重头戏。2010年英利成为中国首家世界杯赞助商后，不断有中国企业进场。

赞助商“买单”比重占FIFA总收入1/3国际足联（FIFA）财报显示，2010年南非世界杯起，世界杯总收入中赞助费连续3届都占30%左右，2018年俄罗斯世界杯收入赞助费16.6亿美元，比2010年增加近6亿。据Global Data估算，今年卡塔尔世界杯得到17亿美元赞助费。

国际足联将赞助商分为3个层级。第1级是6-8个FIFA全球合作伙伴，他们拥有全球权利，可以在所有锦标赛和所有分支机构中使用FIFA的品牌。第2级是6-8个世界杯赞助商，这些公司也拥有全球权利，但仅限于世界杯锦标赛期间。第3级区域赞助商最多20个，这些公司拥有相同的锦标赛权利，但仅限于五个地区中的一个（或多个）。国际足联在每个地区最多有四家赞助商。

赞助费全球第一，中国4企业已投入13.95亿美元由于世界杯的全球影响力，大型全球企业与FIFA早早建立了联系。可口可乐自1978年锦标赛以来一直是官方赞助商。阿迪达斯与世界杯缘自1970年，从一个德国运动用品制造商成为全球知名运动品牌，可以说与世界杯一同成长，现在仍是FIFA全球合作伙伴。2015年，阿迪达斯与FIFA签约8亿美元赞助费，持续到2030年。

2014年和2015年，在俄罗斯和卡塔尔世界杯申办过程中，索尼、阿联酋航空和强生等品牌因存在腐败指控而退出了队FIFA的赞助，中国企业随之填补了世界杯的资金缺口。万达集团签署8.5亿美元的赞助费，成为FIFA全球合作伙伴，历史上唯一的中国全球合作伙伴。

与其他国家相比，中国企业姗姗来迟。第一家成为世界杯赞助商的中国企业是英利绿色能源有限公司。由于英利主要依赖国际市场，2010年，在前一年亏损4.6亿元人民币的情况下，英利掏出8000万美元，签约成为2010-2014世界杯赞助商。据21世纪经济报道，2010年南非世界杯开赛前的6月7日至7月23日，英利股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值纯增5.6亿美元。同年，百威英博啤酒集团成为世界杯赞助商，中国企业“哈尔滨啤酒”作为其旗下子品牌，也获得世界杯官方物料的使用权，进行宣传推广。

百威和麦当劳在2018、2022届都分别签署1.8亿美元协议。vivo在2017-2022年共投资4.5亿美元，是本届世界杯唯一手机官方赞助商，与FIFA的协议还包括赞助2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯。海信投资2018届4000万美元，投资2022届3500万美元。蒙牛在2018和2022届分别投入4000万和6000万美元。

FIFA在财报中写到，2018届世界杯赞助商有7家来自中国，中国企业有着前所未有的影响力。而据Global Data，中国企业现已投入13.95亿美元赞助费，超过了美国企业的11亿美元，是卡塔尔世界杯最大的赞助商。

广东企业华帝压中2018届冠军，今年谁将压中宝？11月18日，卡塔尔世界杯开幕前2天，雅迪、BOSS直聘压哨官宣世界杯亚太地区区域赞助商。FIFA官方赞助商中的中国企业确定为6家。

除了官方赞助商，各国企业可以签约足球队、足球明星，在世界杯上进行露出。南都大数据研究院统计，今年有13家企业签约不同国家队，出现了万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思寝具6家世界杯新面孔。

在所有世界杯相关赞助商中，有5家企业来自广东，分别是vivo、TCL、华帝股份、万达体育和万家乐。

2018年，华帝打造“法国队夺冠，华帝退全款”一系列广告营销成功，据悉，法国队夺冠当天，华帝的微信、微博搜索指数均暴涨30倍，远超世界杯赞助商。今年，哪家中国企业会压中宝呢？

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：李雨佳

设计：张许君 欧阳静

数据来源：国际足联财报、Global Data、美联社、SportBusiness、第一财经日报、Zenith、九派新闻、21世纪经济报道等

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