融汇爱都养狗的多吗聚焦青年文化朝阳大悦城

潮鞋、电竞、手办成为朝阳大悦城青年会员“烧钱爱好”的top3，美妆男性消费群体涨幅明显。日前，一场“青年漫游者大会”在朝阳大悦城举行。与此同时，一份都市青年生活方式报告也即将于2020年1月正式发布，这也是朝阳大悦城尝试的一种全新玩法。

购物中心探索打造青年文化体验空间

据了解，“青年漫游者大会”由朝阳大悦城发起，一年一度，2019年已经是第二届了。在采访中，朝阳大悦城总经理李瑞表示，“青年文化”将是今后朝阳大悦城最重要的标签，更是对他们一直在做的事情的归纳。2019年5月，朝阳大悦城发布了新品牌主张——“青年路，一路青年”。明确要将地理意义上的青年路，打造成为真正意义上的“青年”路。

为此，“青年漫游者论坛”延续了首届“青漫”的思想碰撞模式，会场设立在朝阳大悦城与高晓松共建运营的晓岛之中，全日活动分成三场，面向不同的青年群体，它们分别为“青年物种研究院”“青年智造思享会”以及由陈坤发起的心灵建设公益项目“行走的力量”分享展。朝阳大悦城通过三大青年文化自主IP，聚合融汇了多方青年文化内容。

李瑞表示，作为重要的城市公共空间，朝阳大悦城希望通过系列青年文化活动、品牌业态组合和主题空间深度运营，来打造一个城市全景式的青年文化体验空间，进而探索商业、城市与青年文化的联结点。

“都市青年生活方式报告”将于明年1月发布

2019年初，朝阳大悦城启动了百万青年意见征集计划——“这届青年说”。商场通过线上线下联合界面、keep、yoho！等与青年共同探讨“996”“财务自由”“商家套路”等7期话题，累计收集20余万条青年意见，联合界面新闻梳理出“都市青年生活方式报告”，并将于2020年1月线上发布。

在“青年漫游者大会”活动中，记者也提前拿到了这份报告的纸质版，在长逾4米的报告中，通过9个不同主题的调研数据和7个典型青年的故事呈现了当代青年的不同状态：嘴上哭穷，暗地里都在消费升级。在财务支出方面，吃喝、化妆美容等“面子工程”以及看展、看演出、旅行类的休闲娱乐成为了被调查的青年群体中消费前三位的选项，分别占到了26.48%、20.7%和18.15%。在消费升降级的问题上，75.64%的人认为自己消费升级了。潮鞋、电竞、手办成为朝阳大悦城青年会员“烧钱爱好”的top3。

除此之外，报告还显示朝阳大悦城2019年美妆品类消费金额同比增长48%，其中，男性消费人数增长17%，消费金额增长37%。在宠物消费人群分布中，养猫的90后占到了47.5%，养狗的90后占到43%，猫小院这样的猫主题咖啡厅成为了“喵星人”的天堂，平均排队时间15分钟，持续逗留时间长达4小时。

打破框架束缚，“漫游”成今年青年活动高频词

除了“这届青年说”和“青年漫游者大会”，朝阳大悦城还在2019年6月推出“9102青年漫游际”系列活动。不同于以往IP授权展，“9102青年漫游际”串联了多个头部平台资源，涵盖运动、潮流、音乐、艺术等不同领域，2个月的时间里，最大密度地为青年消费群体制造新鲜感。仅仅2019年12月一个月，商场方面便安排了十余项高品质的青年文化活动。

从“青年漫游际”到“青年漫游者大会”，记者注意到，“漫游”成为了朝阳大悦城今年青年活动的高频词。在朝阳大悦城推广总监赵波看来，“漫游”表现的是一种自由的、动态的、体验式的状态，它既符合当下年轻人冲破条框寻找自我的生活状态，也表现了他们来到朝阳大悦城时的状态。通过这一系列活动，朝阳大悦城也致力于尝试将公共空间升维为一个青年文化的聚合器，在2020年这也将成为商场的一种全新玩法。

新京报记者 徐晶晶

图 朝阳大悦城供图

编辑 彭雅莉 校对 刘军

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