期货公司起名品牌定位实践国际期货互联网平

1. 产品取名

品牌定义的创始人，戴维阿克认为：品牌就是一组标记，一组符号，以便和其它

公司的产品进行区别。这话讲得没错，作为未来即将成立的公司，即将推出的产

品和服务，你首先应当为你的产品取个名字，因为从长远来看，这个名字就代表

了你的品牌。那产品有品牌区别？答案是肯定的，产品你的对手可以轻易复制，

但是他很难复制你建立起来的强大品牌。就以星巴克咖啡为例，它代表了高端的

咖啡休闲连锁品牌，我们当中很多人也可以制作出精朗可口的咖啡，可能味道，

比它更香，更加可口，但是，却无法将此咖啡和星巴克相接并论，更遑论让市场

上的消费者接受我们的咖啡了。

2. 品牌代表

制定营销战略，首先要问的就是，我们的品牌是什么？在消费者心中它代表的是

什么？

通过和公司的高管胡总访谈，我们可以明确知道，它主要针对国际期货的交易平

台，准确的讲，该公司准备进期货配资的细分市场。而作为一个新的品牌进入市

场，首先，它就需要具备相当的势能，因为此时，你的知名度，美誉度、可信度

、忠诚度、依赖度，还没有完全的建立起来。因此，新品牌的势能很弱小，还没

有在消费者心中形成明确的代表概念。公司首要的营销战略，是为其定位，建立

竞争优势，从而建设强势品牌打下基础。

3. 独特名字

品牌需要一个独特的名字。通用名称是一个有害的陷阱和隐患。如果说做小贷的

，就叫小贷软件，做配资的就叫配资软件，或是作投资的，称为投资达人。那这

样的命名，在不久的将来，必定混淆这个品牌的代表。就以投资达人来讲，所有

的投资领域的人，都可以称为投资达人。当你出名以后，就可能有，股票投达资

人，保险投资达人，期货投资达人，北京投资达人，上海投资达人，现在请问：

你是那一个投资达人？这正是问题的关键，品牌必定只代表一个独特的概念，从

长远来看，品牌的名字至关重要。通用性的品牌名称注定要失败，因为它很难与

竞争对手形成区别，而有效的区隔，正是营销的精髓。

网络上注册的名字每天以万级的单位在增长，以后可能还会更多。一个通用的名

称，能给我们什么印象呢？

比如：软件网、旅行网、书籍网、汽车网、电器网、医疗网、搜索网、购物网。

这些网站品牌在未来的时光，还会占据更多吗？我觉得很难！

领先的网上搜索引擎是【谷歌】或【百度】，不是搜索网

因此，品牌的名字应该代表你自己。

4. 荣光不再

2014-2015，股市行情高歌猛进，配资公司如过江之蟹，配资业务在一年之中达

到前所有未有高峰，多数股票配资公司凭着那一年好时光，获得了丰厚的回报，

在市场行情全线漂红的时候，大家都赚到了第一桶金。

2016伊始，股市行情急转，形势剧变。国家政策，压抑了股票配资需求。多数配

资公司在这一轮中洗牌中要么出局，要么面临运营压力。因此公司迫切需要进行

业务转型和新的拓展，以此适应惨烈的竞争。

5. 转移战场

如果你不能赢得胜利，那就转移战场，在战争中的格言同样适合我们的商业社会

。

公司原来的业务范围，只是股票配资，而股票行情低落时，亏损显而易见。国内

股票暴涨暴趺，起伏不定，显然是由中国国情所决定，而这个风险不是市场所能

预见。既然在股票配资中赔钱，也许就需要转换焦点，当下期货配资不受政策的

限制，同时也打通了新的投资渠道，起到了引流投资的作用。当然之急，是转移

公司的产品线，从股票配资中脱离。对原有的股票配资业务保留部分维护资源，

更多资源投入开发新品牌，新产品，占据新市场份额。

6. 竞争分析

由于我们将要进入的是期货配资市场，首先有必要分析这行领域中的先行者。在

营销中，先行者通常具有很强的优势，第一始终胜过更好。

而实际上，在期货配资这个品类中，按规模，按财力来理解市场认知，一些配资

的先行者，已经抢先占据了诸如：安全、专业、实力雄厚、背景可靠等字眼。

u 盈透证券：互联网经纪商。签于它的背景和资质，它代表专业和实力，加上佣

金低，是一家品牌价值极高的平台。

u 恒瑞财富：代表安全和实力

u 富途牛牛：信息披露很透明，代表风险的可控性更可靠

从这里可以看出，定位不同，对手就不同，采用新定位以后，你也将面临新的对

手。这也是定位工作的难点。

8. 差异化是核心

差异性的战略是营销战略中的核心。因为有这样差异性，在消费者心中，你才有

机会成为新品类的第一名。正因为差异化的概念，才能和你的竞争对手形成区隔

，而区隔正是营销的精髓。

我们看看下面两个电商平台，一个是天猫，一个是唯品会

你能看出它们的区隔吗？那个更好，更容易置入人心？我能看出来，你也能，不

是吗？

唯品会，一家专门做特卖的网站，让它成为了特卖平台中的第一，同时将它自己

和其它已有的强势品牌（淘宝、天猫）区隔开来，因为这个战略定位，它成为了

近几年最有价值的电商品牌之一。

9. 品牌战略

考虑到公司业务未来会有可能在聚焦在国际期货交易，从而在市场中脱颖而出，

因此这个理念应这样表达：只做国际股票、期货的平台。

这个理念的进一步解释就是：在国内政策不明朗的时候，在战略上要进行舍弃，

让潜在消费者能专注国际期货市场而不是国内市场，同时，如果将来国内市场好

转，再顺理成章地承接国内期货业务，消费者会自然而然的想到，你既然是国际

期货的专家，那么从事国内期货自然也是情理之中。正所谓，广告做什么是一回

事，靠什么赚钱又是另一回事，当你顶着国际期货专家的光环的时候，你再从事

国内期货也就有了信任状和可信度。而可信度是金融投资中最可靠的基石！

10.

品牌名字

品牌战略出来以后，就可以根据这个方向来寻找一个合适的名字。好的名字应当

能体现品牌战略，因为，我们的战略是针对国际期货，所以我建议的名字是：七

大洲或大洋期投。

11.

品牌口号

七大洲，只做国际期货的平台。

情感表述：外面的世界更宽广！

12.

后续故事

品牌名字，在后面有所调整，并没有取为七大洲。而是命名了另外一个名字。当

然，通过公司整体发展，在期货平台中，获得了用户基数在行业中领先的地位。

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