卡塔尔世界杯电视世界杯电视收视数据下滑2

来源：爱答装修知识发布时间：2024-10-15

对于依赖广告商生存的广播公司和依靠电视转播盈利的杯赛来说，统计研究那些在其他平台观赛的观众十分重要。

近日，尼尔森发布了世界杯收视数据，俄罗斯世界杯总体的电视收视率相比2014巴西世界杯有所下滑。

福克斯援引尼尔森公司的调查数据称，在俄罗斯世界杯期间，虽然有数百万人选择在家中收看比赛，但是也有数百万人选择离开家门，到酒吧、酒店、饭店或是朋友家中观赛，这足以让整体收视率上升21%。

对此，福克斯体育负责广告销售的副总裁迈克·佩特鲁兹说：“尽管收视率数据下滑，这些额外的观众，加上加时赛和点球带来的商业机会，意味着广告商投放的广告得到了充分的传播。”

离家观众影响深远调查数据表明，广告投放最理想的受众是20-40岁的观众群体，他们在社交场合观看世界杯的可能性大于其他群体。在18岁到34岁的人群中，离家观赛的人数占到28%。

广告商经常抱怨酒吧和餐馆里看比赛的人很难注意到广告——对此，福克斯体育称，这些所谓的离家观众实际上只有25%是在酒吧或是餐馆看球，大多数人都是在朋友家里、办公室或健身房等地方观看，广告宣传仍能够奏效。

俄罗斯世界杯中，受到离家观众影响增幅最显著的一次是在工作日（周二和周三）进行的半决赛。英格兰与克罗地亚的比赛中，18-34岁的观众上升了51%，而在另一场半决赛中增幅数据为46%。

总体来看，离家观众对于收视率的影响着实巨大，在上班时间进行的比赛中，收视率平均拥有30%的上浮。而不出所料的是，受到离家观众影响最小的时刻是双休日的早上，是收视率上升最小的时刻，增幅仅有12%。

下滑预期之中，卡塔尔面临更大考验在俄罗斯世界杯的64场比赛期间，电视收视率相比2014巴西世界杯总体呈下滑趋势。福克斯及其有线网络公司福克斯体育总体落后上一届的收视率达29%，2014年巴西世界杯的在美主播机构是ESPN和ABC。

福克斯称出现这种下滑在预料之中。因为大部分比赛是在美国的工作时间进行，而且美国队没有获得世界杯参赛资格。

“从创造收入的角度来讲，这次世界杯完全超过了我们的预期，”福克斯体育总裁埃里克·尚克斯表示此次收视率下滑存在特殊性。

目前，福克斯也在展望2022年卡塔尔世界杯。为了避开酷暑，国际足联将卡塔尔世界杯原定于夏季的赛程推移至秋天。这个变化导致世界杯和美国体育赛事最忙碌的时刻“撞了车”。秋季不同于夏休期，NFL、NBA等赛事都将在如火如荼地开展，因此要在卡塔尔世界杯与各项比赛之间做出抉择，福克斯面临着相当大的挑战。

尚克斯表示，目前福克斯还没有就2022年卡塔尔世界杯的转播事项与国际足协方面洽谈。