商家助力世界杯汉企出战世界杯独家代理亚洲

还有2天，俄罗斯世界杯将拉开战幕。虽没有中国队参赛，却充满着中国元素——7个中国品牌成为官方赞助商，创下中国企业赞助世界顶级赛事新纪录。

长江日报记者发现，其间，武汉企业发挥了重要作用。光谷上市公司当代明诚(SH.600136)开创新模式，帮助雅迪、LUCI(指点意境(天津)科技有限公司)和帝牌成为2018世界杯亚洲区域赞助商。通过此次“中介”服务，当代明诚获毛利也超过1亿元。

突破重重阻碍，汉企获FIFA认可

“能成为2018俄罗斯世界杯亚洲区独家销售代理，非常不容易，但这些努力很有意义，让中国企业与世界杯这样的国际舞台有了更多‘连接’。”当代明诚副董事长蒋立章对长江日报记者说。

事实上，此前FIFA(国际足联)官方赞助商主要集中在欧美和日韩等国，而中国企业鲜有介入世界杯营销，“原因有很多，比如，时差导致中国球迷观赛难度较大、中国尚没有那么多品牌有国际营销的需求、中国品牌尚未获得国际上认可等。”蒋立章说，在国际市场上，也缺乏有国际资源与背景的专业的体育营销机构，帮助国内品牌进行世界杯资源的链接及策划、执行。此外，FIFA对中国企业在国际IP的规则、权益尺度、双方权益的保护认知等方面都有所顾虑。

武汉企业当代明诚是如何冲破这些阻碍的?

蒋立章回忆，去年5月，公司请FIFA官员到旗下全资子公司双刃剑体育上海总部考察，为双方的合作提供了契机。 “中国客户的热情与中国市场的巨大潜力让FIFA官员非常意外，再加上我们比国外公司更懂中国市场，又比中国公司更懂国际规则，双方的合作意向一蹴而就。”

双刃剑体育发展有限公司和当代明诚在业界的积累起了关键作用。记者了解到，双刃剑体育曾创造过很多体育行业标杆事件——拥有13个国家奥组委的商务代理权，帮助361°成为里约奥运中国品牌最高级别赞助商，助力RIO鸡尾酒成为里约奥运火炬传递赞助商并冠名希腊RIO大桥，帮助PPTV获得西甲五年版权；另一方面，当代明诚一系列国际布局，也获得了包括国际奥委会、FIFA和欧洲五大联赛等顶尖体育组织的认可。

经过5个月的严格考察以及与其他公司的竞争比选，去年10月，FIFA宣布，当代明诚全资子公司双刃剑体育正式成为2018俄罗斯世界杯亚洲区独家销售代理。接下去7个月的时间里，当代明诚马不停蹄拜访了50多家企业高层，向FIFA推荐了30家候选赞助商。经过层层考核筛选，雅迪、LUCI和帝牌最终成为2018世界杯亚洲区域赞助商，与国际足联签约的一级二级赞助商万达、vivo、蒙牛、海信一起，组成亮相本届世界杯的7家中国赞助商阵容。

将武汉打造为中国国际体育版权运营中心

“武汉企业能够成为2018俄罗斯世界杯亚洲区独家销售代理，一方面得益于武汉、光谷良好的营商环境，一方面又提高了武汉的城市知名度。”蒋立章说，通过此次合作，当代明诚获得了更多资源，并成功促成华帝牵手法国国家队、内马尔代言TCL、苏亚雷斯代言国美手机，还打造梅西新媒体直播秀。

未来，当代明诚将让中国、武汉未来与世界级赛事有更多连接。就在6月11日晚间，亚足联发布消息称，当代明诚联合Fortis Sports AG以“当代明诚体育国际”为主体成功竞标2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益项目。“这创造了由中国公司主导国际顶级体育IP独家全媒体版权和商务权益开发的第一次。”当代明诚董事长易仁涛对《长江日报》表示，“如果说去年取得2018世界杯亚洲区独家商务代理权，是当代明诚从中国走向亚洲市场的第一步，那么这次竞标成功，意味着我们已经吹响进军亚洲市场的号角，也再次证明了武汉企业正逐渐走上世界体育的主流舞台。”

手握亚足联、西甲、欧洲郭嘉足球联赛等诸多世界顶级赛事版权，当代明诚也将力促武汉城市与武汉企业更多地站上国际舞台。

记者了解到，当代明诚正计划在武汉建设中国国际体育版权运营中心，将武汉打造成中国国际体育版权运营中心城市。（长江日报融媒体）

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