卡塔尔世界杯佛山佛山制造闪耀卡塔尔世界杯

读创/深圳商报驻佛山记者 段煜第

11月20日，2022卡塔尔世界杯足球比赛大幕拉开，本次卡塔尔世界杯，蕴藏着较多与佛山有关的元素：海信成为世界杯全球赞助商；美的空调为世界杯场馆的100个安检中心提供产品和服务；5万多棵来自佛山的绿化树装点赛场……佛山制造已从激烈的球场上捕捉到一个又一个商机。

2021年10月，海信成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。卡塔尔世界杯前夕，海信集团旗下的佛企海信家电受益良多，11月14日海信家电(00921)涨12.48%，报8.47港元，市场分析或受“世界杯效应”影响。10月24日，广东万和新电气股份有限公司对外宣布，与德国足协达成签约合作，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴，将与德国队开展全方位合作。11月10日，佛山家电品牌万家乐也官宣成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，合作时长半年。

本届世界杯也有不少佛山产品的身影。来自佛山的5万多棵绿化苗木已漂洋过海移植至揭幕战场馆海湾体育场外，成为波斯湾畔的一道靓丽风景线。这些绿植都是由佛山绿沃园林有限公司培育，是经过挑选的耐热耐高温品种。抵达卡塔尔世界杯场馆外的绿化树除了满足遮阴避暑的目的外，还具备观赏、调节气候、低碳环保等作用。

今年卡塔尔世界杯赛场上，美的为本届世界杯场馆的100个安检中心提供2500套美的空调。广东佛山青松科技股份有限公司为本届世界杯提供了旗下的动态交通信息情报板产品，针对卡塔尔的热带沙漠气候，该公司在产品设计上采用高防护等级（IP66）和铝合金箱体结合的结构，以确保设备能在-30℃至60℃的环境温度之间稳定运行。

体育营销已成为佛山企业产品输出、品牌输出的必争之地。2014年巴西世界杯上，美的一举拿下9座场馆的中央空调供应权；2016年巴西里约热内卢奥运会上，万和电气为奥运村供应了10000台燃气热水器，佛山联塑集团赞助了中国奥运乒乓球队。在近几年举办的顶级赛事中，佛山企业更是呈现出由单打独斗到组团出击开展体育营销的趋势。

2018年俄罗斯世界杯，海信成为赛事官方赞助商，赞助规模近1亿美元，海信的logo出现在世界杯场地广告、门票、新闻背板、直播比分弹窗上；美的中标7个场馆的中央空调项目，成为中标数量最多的中国品牌；志高拿下2座场馆的中央空调多联机设备供应权；万和电气与阿根廷国家足球队签约，成为该队官方赞助商。

北京冬奥会、冬残奥会上，碧桂园千玺机器人集团有限公司为冬奥会主媒体中心提供智慧餐厅，能够同时容纳1700余人用餐；美的为国家体育场（鸟巢）、山地转播中心、冬奥村、国家冰雪运动训练科研基地等场馆提供低碳、高效、环保的暖通空调解决方案；广东东鹏控股股份有限公司成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商，产品铺设超过50万平方米。

美的集团副总裁、美的国际总裁王建国表示：“美的在全球的知名度还有很大的成长空间。与曼城足球俱乐部成为合作伙伴，目标是向所有曼城以及全球的球迷展示美的品类丰富的智能家电，加强美的全球品牌影响力。”

上图 美的集团为世界杯场馆的100个安检中心提供2500套美的空调。企业供图。

审读： 王叶林

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