旅游景区的打造怎样打造世界级旅游目的地联

联合国世界旅游组织专家贾云峰

近日，贾云峰结合研究现状浅析“世界级旅游目的地”评价标准。

据悉，2014年，贾云峰博士被联合国世界旅游组织聘为专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究，曾带领多个国家的旅游专家为中国的山东省、海南省、黑龙江省等做了前瞻性、国际性、权威性规划,受到中国政府和联合国世界旅游组织一致好评。目前着力研究以城市为突破口的“世界级旅游目的地”概念解读、评价标准和实施路径，助力中国城市产业提升和品牌全面国际化。

贾云峰教授团队认为，世界级旅游目的地是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体，包括树立了世界级旅游形象，拥有世界级旅游吸引物，具备国际游客出入便利的海陆空交通体系，达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等。贾云峰教授团队结合世界级旅游目的地研究现状提出了“世界级旅游目的地”评价标准。

“厘清世界级旅游目的地的标准，精准找到实施路径，是区域打造世界级旅游目的地的必由之路。”联合国世界旅游组织专家贾云峰日前接受记者采访时表示。

近年来，中国各地掀起了打造“世界级旅游目的地”的热潮，例如湖北省要求丰富完善旅游业态，打造世界级旅游目的地；江西省以大项目大投入推动旅游业高质量发展，以大格局大整合打造世界级旅游目的地等。

那么，

什么是世界级旅游目的地？

有哪些基本要求和标准参照？

“其实，国际上对世界级旅游目的地是有一些通用的标准和认知的。”贾云峰坦言。因此，他结合自身在联合国世界旅游组织的专家工作经验以及在多国的世界级旅游目的地的考察情况，梳理了国际通行的世界级旅游目的地十大标准。

据悉，这十大标准包含了国际化客群结构、综合化产业影响、多样化产品结构、独特性品牌形象、在地化环境氛围、便利化政策举措、智慧化城市治理、现代化基础设施、专业化人才团队、持续化发展愿景等多个方面。

据悉，贾云峰教授团队重点研究中观尺度，以城市为评价单元，遵循指标评价体系的基本原则，运用定性描述与定量分析、经验选择与专家咨询相结合的方法，构建反映世界级旅游目的地城市的评价指标体系。评价标准由4个一级指标、13个二级指标、35个三级指标组成。

对标国际通行的

世界级旅游目的地十大标准

中国应该如何打造

世界级旅游目的地呢？

“打造世界级旅游目的地，首先需要政府端发力，在客源获取、消费需求引导、旅游新基建、旅游吸引物升级等方面下力气、做亮点，如此才能够促使区域旅游业不断向前进步，保持较高的市场活跃度和知名度。”贾云峰说。

因此，他建议，中国的世界级旅游目的地打造，可加强八大基础建设，即推进消费惠民便民措施、推动文旅消费试点示范、加强标识性吸引物建设、发展假日经济和夜经济、实施智慧文旅天眼工程、丰富文旅消费业态产品、优化文旅消费场景环境、深化科技与城市传播的融合等。

不止于此，贾云峰认为，中国的世界级旅游目的地打造，还需要精准化的行动路径，要充分借用外界智慧，在顶层设计、产业孵化、国际营销、科学评价等方面发力。

在他看来，世界级旅游目的地必须要有世界级旅游规划、世界级产品组合、世界级产业发展、世界级营销推广、世界级互动体系、世界级评价机构等六大实施路径。

因此，他建议，中国各区域要在统一部署下，加强顶层设计，制定行动方案，以前所未有的速度和勇气，打造出真正世界级旅游目的地的示范样板。

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文字：中新网

编辑：高淑婷

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